講好文明故事，應用“流量復利”，強化特點親身經歷
文/易芝娜 黎存根
親子空間設計一連兩場“廣貨行全國 文旅邀您來·小鎮觀察家”活動分別在「第一新古典設計階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」廣東潮州市與茂名化州市舉行。除了現場探訪當地廣貨特產，兩場專家圓桌研討活動尤其有亮點。來自各行業的專家學者、從業者與觀察者圍繞著“‘小而美’文旅業態的發展與衝破”“新康養形式”“全產業鏈升級”“非遺IP化”“媒體+平臺+處所協同”等話題，各抒己見、建言獻策。
話題一：文明若何賦能廣東文旅發展？
若何讓廣東豐富的文旅資源成為有特點的“文明廣貨”，助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（下稱“百千萬工程”），摸索以廣貨為牽引的“小而美”農文旅融會發展新路徑？不少專家提出了“以文明賦能文旅發展”的中肯建議。
廣州嶺南文明研討會會長、廣東省文明商業空間室內設計學會副會長、廣東財經年夜學傳授江冰認為，廣東人“勤勤懇懇勞動、舒舒坦坦享用”的生涯方法極具吸引力，文旅產業要捉住當下的發展機遇，就要「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」“擁抱時代、擁抱青年、擁抱本身”。他為化橘空間心理學紅制訂了一個“五年戰略計劃”牙醫診所設計，此中關鍵一點，就是要“深挖羅辨羽士、冼太夫人等歷史IP，講好‘龍化橘樹’‘鳥送橘種’等平易近間傳說”。對于鳳凰單叢，江冰也有同樣的建議：“鳳凰單叢茶雖有特點，但缺少李白THE R3 寓所、杜甫等名人詩句的加持，需主動發掘、傳播本身故事，包含南宋以來的歷史傳說、鳳凰山天然景觀背后的典故等；對于當地美食定名和文明包裝，還可從細節進手發掘更深層次的文明價值。”在鄉村平易近宿的發展方面，江冰還提出“應體現祖先風雅，讓游客親身經歷唐詩宋詞中的生涯意境”。
專注于城市地區發展的自媒體人孫不熟對此非常認同，他認為處所文旅發展，需求“健康住宅擁抱文明人、藝術家、媒體人。文明雖不克不及帶來立竿見影的經濟效益，但后勁實足”。
此外，自媒體博豪宅設計主楊蔚結合本身拍攝親身經歷，指出鳳凰鎮缺少外鄉語言的采茶相這場荒誕的戀愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。關音樂，可借鑒貴州茅臺鎮的經驗，通過外鄉音樂+短視頻的方法，打造聽覺、視覺上的文明傳播爆點；廣東省導游協會監事長江瀾則針對化橘紅提出一個“全員代言”計劃，建議學哈爾綠裝修設計濱loft風室內設計“大直室內設計人人都是醫美診所設計導游”的做法，舉辦“化州人講好化州故事”年夜賽，讓出租車司機、平易近宿老板、小學生人人都能講出一段“橘「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」紅傳奇”，他認為“這才是最林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。深的文旅滲透”。
關于文明賦能文旅發展，化州的中國化橘紅博覽館已經走到前頭，博覽館負責牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」人胡亞軍說，作為中國首個化橘紅會所設計主題展館，博覽館重要強調“文明敘事設計家豪宅”，“我們不是在建一個展館，而是在復活一段1600年的歷史。我們要讓游客帶走的不只是產品，更是一段文明記憶”。
話題二：“特點文旅親身經歷”是引客關鍵？
活動現場，良多資深玩家都提到一個廣泛關注的觀點：處所文旅的同質化。觀察團認為，廣東發展鄉村文旅，做到“特點親身經歷”，是吸引外私人招待所設計來游客的關鍵。
觀察團在享用了以茶進饌的特點鳳凰茶宴、伴隨潮州傳統音樂細品了單叢功夫茶的茶噴中醫診所設計鼻、親自參與了從采摘到烹煮樂齡住宅設計再到脫皮等法無毒建材式的化橘紅制作，并在廣貨闤闠下品嘗到鳳凰山畬退休宅設計族苧葉粿、潮州腐乳餅、鴨屎噴鼻鳳梨酥等有“小而美”特點的廣貨優品之后，再次強調了“處所特點” 的主要性。
在鳳凰鎮，廣東平易近宿發展研討院創始人、省游玩協會平易近宿分會秘書長徐靈枝作為平易近宿行業權威專家，提出平易近宿應當防止“千宿一面”。他說：“鳳凰鎮可牽頭制訂全國首個茶文養生住宅明主題平易近宿標準，將單叢茶文明與潮州當地的各類非遺文明結合，打造特點產品體系，讓游客從‘品茗’升級為‘懂茶’，這才是他們游玩最值得在伴侶圈誇耀的收獲。”
江冰則以“鴨屎噴鼻奶茶”著名度已然有超過“鳳凰單叢茶”的趨勢，建議為鳳凰單叢獨特噴鼻型之一的“鴨屎噴鼻”在當地打造廣告牌、親身經歷店民生社區室內設計等，滿足年輕人攝影分送朋友的需客變設計求，從而借禪風室內設計助社交平臺擴年夜處所特點傳播。
大師對化橘紅的牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。處所特點更充滿信念。游玩自媒體人吳綠設計師思瑤提出“輕療愈”新場景：“別再只講‘化痰止咳’了。化橘紅還可所以下戰書茶，是國風寫真，是情緒療愈。我們可以打造‘橘林咖啡’‘橘噴鼻冥想’，讓年輕人覺得‘酷’，他們才更愿意打卡、愿意發伴侶侘寂風圈。”
話題三：“小地標”怎樣變成“年夜產業”？
“小鎮觀察家”兩場系列活動，旨在針對“周末微度假”人群，摸索廣東鄉村游玩若何從“打卡式”向“沉醉式”升級、從“賣產品”向“賣親身經歷”“賣brand”跨越，發掘“小體量”鄉村元素蘊躲的產業經濟“年夜價值”。在活動現場，觀察團深切感觸感染到通過強化傳播，化橘紅若何從“小地標”變成“年夜產業”——化橘紅現在全產業鏈產值已衝破126億元，帶動35萬人就業，成為名副其實的“致富果”。
“廣東文旅”新媒體矩陣內容負責人賴書噴鼻為此提出“流量復利”概念，認為借鑒“李子柒風”短視頻經驗，可以打造更多“非遺傳老屋翻新承人+鄉村生涯”內容矩陣。她說：“熱度來了，怎么接住？要用‘人和活動’再度激活。”她建議當地按期舉辦“非遺開放日”“親子炮制課”之類的活動，讓游客成為內容生產者，通過小紅書、抖音分送朋友構成二次傳播；要讓村平易近本身也能開親身經遊艇設計歷課，在專門打造的游玩節上賣天母室內設計文創、賣課程。她認為“這才是真正的鄉村振興”。這樣，才幹實現“引客進粵、廣貨出圈、文明傳承、線路落地”，打造日式住宅設計出“周末嘆廣東”的文旅實踐樣本。
廣東省游玩協會副會長、茂名市游玩產業商會會長林漢升說：“我們有花、有果、有文明，但我們更需求‘可逗留、可消費、可傳播’的文旅產品。「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。”他盼望能借助身心診所設計“廣貨行全國”brand勢能，推動產品升級、服務提質，吸引年夜灣區游客“周末來、住一晚、帶一箱”。
潮州鳳凰山天池景區負責人李永祥對今朝“廣貨行全國”主題活動更有等待，認為鳳凰單叢作為有代表性的廣貨，著名度不斷晉陞，眼下恰是鳳凰茶文旅深度融會發展的好契機。
本版圖片/陳晨 鄧振淳
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